Ako funguje analýza módnych trendov
Analýza módnych trendov je predpovedanie toho, čo bude súčasťou budúcnosti v kontexte módy. Zameriava sa na to, čo bude ďalej v móde, a čo bude prijaté širokou populáciou. Analýza a predpovedanie módnych trendov opisuje mechanizmus módneho trendu a zmeny s ním spojené. Tieto zmeny sa netýkajú len oblečenia, ale súvisia aj so zmenami v spoločenských, kultúrnych, ekonomických a technologických oblastiach.
ČO ROBÍ ANALYTIK?
Analytici módnych trendov sú zodpovední za identifikovanie nastupujúcich trendov a produktov. Snažia sa premietnuť dnešné trendy do budúcnosti, aby zistili, čo bude populárne v nasledujúcej sezóne. Ich predpovede môžu usmerniť výrobcov a dizajnérov, aby používali určité materiály alebo sa zamerali na konkrétne štýly.
NÁSTROJE, KTORÉ POUŽÍVA ANALYTIK TRENDOV
Časopisy Collezioni
Webové stránky na predpovedanie trendov
Instagram
Google správa o ročných trendoch
Pantone správa o farbách pre módu
NA ČO JE DOBRÉ PREDPOVEDANIE MÓDY?
Predpovedanie módy znamená predvídať farby, látky, textúry, materiály, potlače, grafiku, kozmetiku, doplnky, obuv, pouličný štýl a ďalšie trendy, ktoré sa objavia na módnych prehliadkach a v obchodoch v nadchádzajúcich sezónach. Predpovedanie trendov je užitočný spôsob, ako analyzovať minulé predaje alebo rast trhu, určiť možné trendy z týchto dát a použiť informácie na odhad budúceho vývoja. Odborníci na marketing využívajú predpovedanie trendov na určenie potenciálneho rastu predaja.
AKÉ TYPY TRENDOV POZNÁME?
MEGA
MAKRO
MIKRO
MÓDNY VÝSTREL (FAD)
Módne výstrely (Fads) sú opakom trendov, pretože trvajú iba krátke obdobie. Mikrotrend zvyčajne trvá 3 až 5 rokov. Štýl obliekania môže byť módnym výstrelkom, ktorý ovplyvní len jednu časť populácie, zatiaľ čo používanie sociálnych médií je trend, ktorý zasahuje širšie spektrum. Makrotrend je prenikavá a trvalá zmena smerovania určitého javu na globálnej úrovni. Megatrendy sú globálne, dlhodobé a makroekonomické sily rozvoja, ktoré ovplyvňujú podnikanie, ekonomiku, spoločnosť, kultúry a osobný život, a tým definujú našu budúcnosť a zvyšujúce sa tempo zmien.
MÓDNY VÝSTREL (FAD)
Módne výstrely sú opakom trendov, pretože trvajú len krátky čas. To však neznamená, že by sme ich mali ignorovať, najmä ak sa zaoberáme ľuďmi, ktorí ich sledujú. Príklady módnych výstrelkov možno vidieť v oblečení, diétach, cvičení, účesoch a iných oblastiach. Sociálne médiá dnes módne výstrely rýchlo šíria. Napríklad sociálne médiá boli spočiatku módnym výstrelkom, no časom sa stali takmer megatrendom.
MIKROTREND
Mikrotrendy sú „deti“ makrotrendov. Sú veľmi aktívne, rôznorodé a objavujú sa rýchlo jeden za druhým. Zoznam mikrotrendov je dlhý a rôznorodý, pretože ide o „riešenia“, ktoré priamo oslovujú spotrebiteľov. Mikrotrendy možno rozdeliť do kategórií ako:
Inovácie v marketingu a médiách
Nové technológie
Inovácie v službách
Nové produkty
Inovatívne obchodné modely
Medzinárodné startupy
MAKROTREND
Makrotrendy sú „deti“ megatrendov. Sú početnejšie a všetky súvisia s „povolaním“ svojich rodičov. Megatrendy pokrývajú širokú oblasť, zatiaľ čo makrotrendy sa zameriavajú na konkrétne časti tohto širšieho obrazu. Makrotrendy sú menšie pohyby v rámci hlavných trendov a sú podložené konkrétnymi inováciami. Príklady sú:
Klíma
Ľudia
Prepojenosť
MEGATREND
Megatrendy sú udalosti, ktoré prebiehajú dlhšie časové obdobie a ktoré majú vplyv na všetky aspekty života. Tieto udalosti sú často reakciou na správanie a činnosti ľudí z posledného storočia, ale aj na súčasné udalosti. Príklady týchto trendov zahŕňajú demografické zmeny, urbanizáciu, klimatické zmeny, pokroky v technológiách a podobne. Takéto trendy sa nedajú ľahko zastaviť ani ovplyvniť, ale je možné a odporúčané na ne reagovať.
Autor: Ľubica Kmeť Jakušová
Zdroj: n/a
Kategória:
Estetické cítenie
Šuflík:
Trend/Tragédia
Autor:
Ľubica Kmeť Jakušová